Серхио Займан (Sergio Zyman) работал главным маркетологом компании "Coca-Cola". Будучи руководителем новой консалтинговой фирмы "Z", он сотрудничал с такими компаниями, как "Microsoft", "7-Eleven", "Miller Brewing Company" и "Campbells". Яркий оратор, он часто выступает перед обширными аудиториями различных стран. Его деятельности были посвящены статьи в таких изданиях, как "Wall Street Journal", "New York Times" и "Fortune". Живет в Алабаме.<br/>Серджио Займан является маркетинговым директором стал извествен из-за за неудачного запуска New Coke, который в настоящее время рассматривается как одна из крупнейших маркетинговых ошибок всех времен.В номере журнала Fortune за 1 мая 1995упоминается данный факт, как крупнейшая маркетинговоя ошибка после запуска Fords Edsel. New Coke была начата с улучшенным вкусом, который заменил оригинальный вкус классической колы. После большого неприятия потребителями нового вкуса, старый вкус был восстановлена всего за 77 дней. <br/>Согласно журналу Fortune (1995) карьера Займана (в последствии начальник отдела маркетинга США) пошла вверх после его чрезвычайно успешного внедрения Diet Coke, когда он был назначен ответственным за сверхсекретный проект Канзас в 1984 году. Ревностный мексиканец настаивал на том, что Coca-Cola, должны действовать решительно, чтобы пересмотреть свое 20-летнее снижение доли рынка по сравнению с Pepsi. Займан, бывший маркетолог Pepsi, утверждал, что правильной стратегией будет заменить вкус старой Колы (которому было 98 лет) лучшим вкусом. Наибольшая ошибка Зимана, которую некоторые приписывают его эго, то, что он и его команда не смогли предусмотреть возможность сохранения старого продукта на рынке. <br/>Опыт работы Займана включает в себя работу в Coca-Cola, PepsiCo и Procter Gamble, а также его собственную компанию Zyman Group - . Он также известен за счет внедрения на рынке Diet Coke.<br/>После ухода из Coca-Cola Company Займан создал консалтинговую фирма,которую он продал MDC Partners Inc, канадскому рекламному холдингу, за приблизительно $ 60 млн в апреле 2005 года. После того как С.Займана на должности Председателя заменил Скотт Миллер, ранее работавший в McCann Erickson и Sawyer/Miller Group, Займан больше не является частью управления компании - хотя он указан как основатель компании на своем сайте. На сегодняшний день он написал четыре книги о своем опыте в области маркетинга и рекламы (последня была опубликован в 2004 году). <br/>Серджио Займан имеет мексиканские и еврейские корни и изначально родом из Мехико. Он принял участие исполнительный программы Гарвардского университета и закончил аспирантуру в Лондоне, Париже и Иерусалиме, хотя в его профессионального резюме не указан диплом о высшем образовании.